人氣: 作者:信連成 發(fā)布時間:2016/11/2 18:07:57
格力電器董事長董明珠突然宣布格力手機的消息讓外界跌破眼鏡,沒錯,你沒看錯,事實就是如此,這家傳統(tǒng)電器廠商將正式進軍手機領域。董明珠之外,“瘋狂英語”創(chuàng)始人李陽也幾乎同時推出了自家的“瘋狂”手機,并語出驚人道,“未來市值超越新東方就靠它了”,頗讓人有一種他在玩票或者是制造噱頭的質(zhì)疑。
投身做手機的外行人又豈止是一個董明珠和李陽,明星們都沒閑著,除卻一直備受關注和爭論的羅永浩和錘子手機,還有韓庚的“庚phone”、崔健的“藍色骨頭”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手機。
面對手機行業(yè)的各色“創(chuàng)始人”,少不了這世界太瘋狂太乖張的感慨,然而,感慨之余,瘋狂的現(xiàn)實逼的我們不得不去思考:為何一個個看上去與手機行業(yè)毫無關聯(lián)的人偏偏要去做手機?他們選擇的邏輯究竟是什么?
從目前的公開資料看,上述各色人士紛紛選擇投身手機行業(yè)的初衷,不一而足。
首先,綁定自身產(chǎn)品,為未來布局是其理性的市場選擇。從格力這家傳統(tǒng)企業(yè)做手機來看,董明珠的初衷是要將移動互聯(lián)網(wǎng)視為工具,將手機視為未來智能家居必備的移動智能終端,為適應未來萬物互聯(lián)的智能家居時代,格力手機的推出并非毫無意義。再看李陽的“瘋狂”手機,這也被視作李陽轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)在線教育的一枚探路石,他將手機設計得只能學習、不能游戲,實際是想勾畫出一款以他名字命名的英語學習類App,說到這里,小編禁不住想問,這和學習機區(qū)別在哪里?
要知道,被“創(chuàng)造者”包裝的市場理性布局和需求之外,如果只說董明珠和李陽是出于未來市場布局考慮,未免有失偏頗,因為實在是沒有辦法否定董明珠和李陽的營銷功夫。董明珠和雷軍的10億賭局賺足外界眼球長達一年剛剛落下帷幕,董明珠便又推出格力手機,無疑會引來外界直觀猜測,這是要與小米競爭?如果只是這樣,那就正中了董明珠下懷,恭喜你,董明珠的圈套你中了,因為她本質(zhì)上還是在為格力營銷,不論是空調(diào)還是其未來的產(chǎn)品,等等。李陽這里,你們說我“瘋狂”,那我就瘋狂到底,不著邊際就不著邊際吧,順應外界固有“成見”炒作自己和自己未來要創(chuàng)業(yè)的公司和產(chǎn)品,這又有何不可呢?
市場上擅長營銷和炒作的又何止董明珠和李陽,在他們之外,娛樂圈人士有天然的優(yōu)勢,明星+手機,這兩個關鍵詞,如果加上“自己做”這個關鍵標簽,傳播效果會大大好過單純的明星為手機代言,或者單純的明星參加某宣傳活動,不是嗎?從這個角度考慮,崔健、芙蓉姐姐、汪峰等人的“玩票”心態(tài)昭然若揭。
或許,如果只是為了營銷、炒作也不至于如此大費周章,從常理出發(fā),無論何人踏入商海,都是要遵循商人無利不起早的性情行事的,因此我們需要再從理性的營商角度看看手機行業(yè)為何如此這般倍受青睞?
現(xiàn)如今,蘋果、三星之外,在中國制造手機最需要什么?資金、人才、技術?恐怕這些因素的權(quán)重在日益下降,手機制造門檻日益降低已成為了不爭事實,山寨智能機的發(fā)展便是印證,想想中關村的山寨機和廣東的代工廠,只要沒有過于高端、核心的技術要求和過高的用戶體驗要求,生產(chǎn)手機對他們而言并非難事,而所謂的那些明星手機、專門用途手機,自然也不在話下。
門檻之外,手機作為消費頻率過高的產(chǎn)品,投資它,也并非無利可圖。從市場量級來看,有業(yè)內(nèi)人士分析數(shù)據(jù)稱,2018年全球?qū)?5億用戶,其中高達70%的增量將來自亞洲、中東和非洲,智能手機(終端)與他們的接觸時長將遠高過PC電腦,這無疑成為了各色人等選擇進入智能機領域的誘惑,但是,市場在那里,它就會屬于每一個進入者嗎?
在移動互聯(lián)網(wǎng)仍然在發(fā)展的時期,智能手機顯然已經(jīng)日漸成熟,中興、華為、酷派、聯(lián)想和小米,以及蘋果和三星等品牌顯然占據(jù)了市場的大半江山,后來者進入市場機會究竟幾何,恐怕也未必如想象中樂觀,在搞清楚自身產(chǎn)品提升、營銷需求之后,恐怕更重要的還是要搞清楚市場的真正需求,而非一擁而上。(網(wǎng)易財經(jīng)原創(chuàng))
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