格力電器董事長董明珠突然宣布格力手機的消息讓外界跌破眼鏡，沒錯，你沒看錯，事實就是如此，這家傳統(tǒng)電器廠商將正式進軍手機領域。董明珠之外，“瘋狂英語”創(chuàng)始人李陽也幾乎同時推出了自家的“瘋狂”手機，并語出驚人道，“未來市值超越新東方就靠它了”，頗讓人有一種他在玩票或者是制造噱頭的質(zhì)疑。

    投身做手機的外行人又豈止是一個董明珠和李陽，明星們都沒閑著，除卻一直備受關注和爭論的羅永浩和錘子手機，還有韓庚的“庚phone”、崔健的“藍色骨頭”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手機。

    面對手機行業(yè)的各色“創(chuàng)始人”，少不了這世界太瘋狂太乖張的感慨，然而，感慨之余，瘋狂的現(xiàn)實逼的我們不得不去思考：為何一個個看上去與手機行業(yè)毫無關聯(lián)的人偏偏要去做手機？他們選擇的邏輯究竟是什么？

    從目前的公開資料看，上述各色人士紛紛選擇投身手機行業(yè)的初衷，不一而足。

    首先，綁定自身產(chǎn)品，為未來布局是其理性的市場選擇。從格力這家傳統(tǒng)企業(yè)做手機來看，董明珠的初衷是要將移動互聯(lián)網(wǎng)視為工具，將手機視為未來智能家居必備的移動智能終端，為適應未來萬物互聯(lián)的智能家居時代，格力手機的推出并非毫無意義。再看李陽的“瘋狂”手機，這也被視作李陽轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)在線教育的一枚探路石，他將手機設計得只能學習、不能游戲，實際是想勾畫出一款以他名字命名的英語學習類App，說到這里，小編禁不住想問，這和學習機區(qū)別在哪里？

    要知道，被“創(chuàng)造者”包裝的市場理性布局和需求之外，如果只說董明珠和李陽是出于未來市場布局考慮，未免有失偏頗，因為實在是沒有辦法否定董明珠和李陽的營銷功夫。董明珠和雷軍的10億賭局賺足外界眼球長達一年剛剛落下帷幕，董明珠便又推出格力手機，無疑會引來外界直觀猜測，這是要與小米競爭？如果只是這樣，那就正中了董明珠下懷，恭喜你，董明珠的圈套你中了，因為她本質(zhì)上還是在為格力營銷，不論是空調(diào)還是其未來的產(chǎn)品，等等。李陽這里，你們說我“瘋狂”，那我就瘋狂到底，不著邊際就不著邊際吧，順應外界固有“成見”炒作自己和自己未來要創(chuàng)業(yè)的公司和產(chǎn)品，這又有何不可呢？

    市場上擅長營銷和炒作的又何止董明珠和李陽，在他們之外，娛樂圈人士有天然的優(yōu)勢，明星+手機，這兩個關鍵詞，如果加上“自己做”這個關鍵標簽，傳播效果會大大好過單純的明星為手機代言，或者單純的明星參加某宣傳活動，不是嗎？從這個角度考慮，崔健、芙蓉姐姐、汪峰等人的“玩票”心態(tài)昭然若揭。

    或許，如果只是為了營銷、炒作也不至于如此大費周章，從常理出發(fā)，無論何人踏入商海，都是要遵循商人無利不起早的性情行事的，因此我們需要再從理性的營商角度看看手機行業(yè)為何如此這般倍受青睞？

    現(xiàn)如今，蘋果、三星之外，在中國制造手機最需要什么？資金、人才、技術？恐怕這些因素的權(quán)重在日益下降，手機制造門檻日益降低已成為了不爭事實，山寨智能機的發(fā)展便是印證，想想中關村的山寨機和廣東的代工廠，只要沒有過于高端、核心的技術要求和過高的用戶體驗要求，生產(chǎn)手機對他們而言并非難事，而所謂的那些明星手機、專門用途手機，自然也不在話下。

    門檻之外，手機作為消費頻率過高的產(chǎn)品，投資它，也并非無利可圖。從市場量級來看，有業(yè)內(nèi)人士分析數(shù)據(jù)稱，2018年全球?qū)?5億用戶，其中高達70%的增量將來自亞洲、中東和非洲，智能手機（終端）與他們的接觸時長將遠高過PC電腦，這無疑成為了各色人等選擇進入智能機領域的誘惑，但是，市場在那里，它就會屬于每一個進入者嗎？

    在移動互聯(lián)網(wǎng)仍然在發(fā)展的時期，智能手機顯然已經(jīng)日漸成熟，中興、華為、酷派、聯(lián)想和小米，以及蘋果和三星等品牌顯然占據(jù)了市場的大半江山，后來者進入市場機會究竟幾何，恐怕也未必如想象中樂觀，在搞清楚自身產(chǎn)品提升、營銷需求之后，恐怕更重要的還是要搞清楚市場的真正需求，而非一擁而上。（網(wǎng)易財經(jīng)原創(chuàng)）